Новые правила рекламы шоколада и газированных напитков
С января 2015 в Сингапуре вводятся новые правила рекламы пищевых продуктов, ориентированных на детей до 12-летнего возраста. Рекламные объявления должны отвечать определенным правилам и соответствовать утвержденному списку продуктов питания и напитков, которые можно рекламировать.
Инициатором новых правил явился парламентский комитет по здравоохранению, который, со ссылкой на Министерство образования, объявил, что в стране 12 % детей школьного возраста страдают ожирением.
Кроме того, около 80 % родителей и воспитателей, опрошенных Министерством здравоохранения два года назад, подтвердили, что их дети выпрашивают определенные продукты и напитки после просмотра рекламы.
По этой причине Министерство здравоохранения утвердило новые руководящие принципы. Они направлены на снижение воздействия на детей рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жира, сахара и соли и вступят в силу с 1 января 2015 года.
Продукты и напитки должны соответствовать общепринятым критериям питания
Руководящие принципы требуют, чтобы все продукты питания и напитки, которые фигурируют в рекламе и адресованы детям от 12 лет и моложе, соответствовали общим критериям питания: не содержали повышенную норму калорий, соли, сахара и жира.
Например, такие продукты, как шоколад, сахаросодержащие спреды и газированные напитки исключаются из рекламы. Другие продукты и напитки, чтобы появится в рекламе, сначала должны пройти тест на соответствие новым требованиям.
Эти руководящие принципы будут применяться на всех медийных источниках, демонстрирующих рекламу. При этом будет утверждаться форма и содержани рекламы.
Например, печенье с пряностями должно содержать не более 170 калорий с указанием количества клетчатки, если его реклама демонстрируется в детских изданиях, на открытых досках объявлений ближе 50 метров от начальной школы, в детских подписных изданиях, а также по каналам телевидения во время детских программ.
Аналогичные правила действуют и для сингапурских сайтов, ориентированных на детскую аудиторию.
Что касается содержания, то любая реклама с использованием игр и игрушек также должна соответствовать новым требованиям. Например, реклама различных изделий из злаков с использованием анимированных персонажей.
Реклама продуктов, не адресованная детям напрямую, но показываемая в прайм-тайм, также может оказаться под запретом.
Сингапур может стать «пионером»
Как заявил один из экспертов, Сингапур может стать первопроходцем, когда эти принципы вступают в силу в следующем году.
Руководящие принципы будут включены в Сингапурский кодекс рекламной практики (SCAP), а за их соблюдение будет отвечать Комитет по рекламным стандартам Сингапура (ASAS).
Говоря о трудностях принятия данного закона, г-н Уилл Гилрой, директор по коммуникациям Всемирной федерации рекламодателей, отметил, что «прежде всего, необходимо было убедиться, что это единое правило для всех СМИ. И речь идет не только о размещении рекламы, но и дизайне.
Во-вторых, необходимо было определить список продуктов питания, которые продолжат рекламироваться. Здесь возникли неизбежные разногласия между производителями, Минздравом и парламентским комитетом по здравоохранению».
Законодатели не видят здесь особых проблем, т.к. считают, что для большого и крепкого бизнеса появились возможности производства новых продуктов, а также открытия новых рынков за рубежом.
В разработке новых руководящих принципов принимали участие заинтересованные государственные организации и частные компании: Минздрав Сингапура, парламентский Совет по здравоохранению, ASAS, Сингапурская федерация производителей (Singapore Manufacturing Federation SMF), объединение Пищевая промышленность Азии (Food Industry Asia FIA), а также представители средств массовой информации и рекламной индустрии.
Рекламодатели и производители продуктов питания имеют трехмесячный льготный период до конца декабря 2014 года, чтобы адаптироваться к новым условиям и согласовать список продуктов и прохладительных напитков, разрешенных к рекламе для детей.